中国的家电消费市场将面临一场品质革命-家居经验

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当今中国有成熟购买能力的消费者是8亿人, 1亿以上属于中产阶级。中产阶级已渐渐成为了中国主流消费的人群,他们追求物美,对价格不再敏感,中产阶级到来,带来的是巨大的消费能力,中产家庭以其对品质生活的要求,中国的消费市场将要面临一场品质革命。中产阶级的崛起同样也影响着彩电行业的发展,笔者从发布的中产阶级用户报告中了解到,中产阶级的消费升级正在改变彩电行业的产品结构和渠道发展。

从基础需求向高端需求转变,产品结构升级

中产阶级对高端家电商品的认知中,58%的中产阶级以为科技是高端家电商品首要特征,一款高端商品应当承载最新的技能,我国家电商品更新换代基本都是从技能层面动身的,新技能也决议了家电商品的内涵价值。大多数中产阶级相同以为,优异的品牌、规划、外观和售后相同是高端家电商品应具有的特征。

彩电市场作为家电市场规划较大的品类之一,电视商品的高端化相对对比老练。笔者以为电视商品的花费晋级首要体现在以下几点:

①高端化。表现为万元以上的彩电为代表的高报价商品的销额浸透率逐步提高,达到了9.8%。

②明晰化。看是电视的基本功能,画质明晰是花费者的首要诉求点。现在市场中的画质明晰度提高的技能热门是UHD(4K),其销量规划占比已达57%,变成市场主流商品。

③大尺度化。例如55寸以上的彩电商品越来越受市场期待,销量规划占比28.3%,跟着55寸的遍及,大尺度电视将进阶迈入“6年代”和“7年代”,65寸和75寸变成将来尺度。

④漂亮化。所谓爱美之心,人皆有之,在选购电视时天然也不破例。标志美感的曲面、超轻薄、无边框彩电商品都取得了长足的开展,销量市占率别离达到10.9%、3.8%和3.6%。

⑤显现多样化。显现技能出现百家争鸣的态势。显现技能具有很多优势,激光电视变成2016年的另一大备受重视的显现技能,三星在2016年将QLED列为下一代电视显现技能全力进行开发。

⑥智能化。智能化已经变成家电市场不可逆转的开展趋势。智能化不仅仅是商品硬件的改进,它更是拓荒了对电视用户运营价值的发掘。

中产阶级崛起下电视产品高端化已成为彩电行业的共识,而渠道是连接用户和产品的重要枢纽。产品、渠道和用户作为电视价值链中的三个连接点,产品是创造价值,渠道是传递价值,用户是实现价值,因此未来彩电行业的竞争将是产品、渠道、用户的综合实力的比拼。

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